Vi startade Isella av en enkel anledning: vi vägrade acceptera att träningsunderkläder inte fungerar.

Inte för att problemet är nytt. Inte för att det är okänt. Utan för att ingen hade tagit det på allvar nog för att faktiskt lösa det.

Camel toe.

Återkommande irritation.

Underkläder som förskjuter sig mitt i träningen.

Det är inte din kropp. Det är fel produkt.

Isella designades från grunden med en enda fråga i åtanke: vad skulle en trosa behöva göra för att en aktiv kvinna aldrig ska behöva tänka på den igen?

Svaret tog tid. Men resultatet är en produkt vi faktiskt är stolta över — och som tusentals svenska kvinnor nu tränar i varje dag.

Vi gör det här för att vi förstår frustrationen inifrån. Inte för att vi såg en marknadslucka på ett papper. Utan för att vi levde med problemet tillräckligt länge för att vägra kompromissa längre.

Det är därför vi finns. Det är därför vi fortsätter.